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商品訊息描述
《文化與文創》
文化部補助雲門舞集在國家音樂廳演出是不是文創?
拍賣
台北市政府補助經費在府前廣場放一千隻紙熊貓是不是文創?
在華山園區辦展覽辦活動是不是文創?
創意設計人漢寶德認為這些都算不上真正的文創。
文創產業的主角是誰?官方、業者、學者各自該扮演什麼角色?在文創產業一事無成的今日,我們必須重新思考,不能再打糊塗仗。
文創的核心是設計。傳統藝術文化當然可以是設計的靈感來源,但文創產業所需要的設計絕不能耽溺於古風鄉愁,而是要追尋普世性、跨文化、跨地域的、可以進入每個人日常生活裡的美感與趣味。
真正的文創也不能文化掛帥,不能恥於涉及商業利益,因為文創產業還是一種產業,產業必須有利可圖,才能自己站起來存活發展。拿不到政府補助就難以存續的,只能叫做文化活動,不是文創產業。
知名作家漢寶德新作《文化與文創》,全書共分10章,指出了當前國家政策的盲點,協助我們釐清基本觀念,清楚剖析創意產業鏈結構,凸顯商業模式及設計人才的重要性,其真知灼見值得眾人深思,非常適合一般大眾閱讀。
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作者介紹
漢寶德
1934年生,成功大學建築系畢業,美國哈佛大學及普林斯頓大學碩士,曾任東海大學建築系主任、國立自然科學博物館館長、臺南藝術學院院長、世界宗教博物館館長、總統府國策顧問,現為漢光建築師事務所主持人。著有《為建築看相》、《築人間:漢寶德回憶錄》、《建築的精神向度》、《建築、社會與文化》、《漢寶德談美》、《中國的建築與文化》、《給青年建築師的信》、《談美感》、《如何培養美感》、《設計型思考》等。
延伸閱讀
《設計型思考》
《如何培養美感》
《談美感》
《給青年建築師的信》
《中國的建築與文化》
《漢寶德談美》
文化與文創-目錄導覽說明
第一章以設計型思考分析文創
「文創」模糊了「產業」
先說清楚什麼是「文化」
狹義的文化
廣義的文化
第二章初識文創
文化大眾化與文化產業的關係
不是文化產業化,而是藝術創意產業化
建立在多元價值上的新奇體驗
政府該扮演什麼角色
第三章誤解文創
文化活動不等於文創產業
文創的定義必須加以緊縮
經濟與精神的雙重提升
第四章文創產業的三種類型
我們一直在打糊塗仗
保守或進步都行得通
精緻文化類
大眾文化類
設計文化類
第五章文創產業的基本動力
感官的需求
變動下的社會需求
藝術市場不屬於創意產業
普遍的審美品味取代少數的地位象徵
美感範疇急速擴大
大眾文化的動力:感動與刺激
本土文化的動力:古風與鄉愁
生活文化的動力:利便與新奇
第六章怎樣推動文創產業
形式與實質的落差
產、官、學三元結構
學界的角色:投入研究尋覓國際優勢
影視
設計
表演藝術
視覺藝術
第七章文創發展的窒礙
分析產業價值鏈
創意與商業投資的關係
通俗化創意與銷售創意:通往成功的關鍵
第八章文化產業化與產業文化化
產業文化化
文化產業化
文化產業化的發展步驟
第九章博物館與文創
博物館類型與產業價值的關係
科學類型是文創產業的重點
第十章文創的核心夏季特賣
設計與創意之間
以建築為例
生活娛樂化
工藝產業與設計
內文選摘(節錄)
第一章以設計型思考分析文創
近來媒體上最流行的字眼是「文創」,什麼是文創?好像這個掛在大家口頭上的字眼是人人熟知的。真的是這樣嗎?事實是,這個字眼已經成為口頭語了,可是對它的真正意思卻未必理解。大家約略知道文創是一種產業。這是因為近十年來,臺灣的經濟太悶了,朝野上下又想不出什麼好辦法。如果能把文化發展為一種可以賺錢的事業豈不是大快人心?我們是最喜歡談文化的民族,對於五千年的歷史文化向來是自傲的。如果能夠把文化改為一種生意經,豈不是既滿足了我們的自尊心,又可以解決經濟的困局?把我們自豪的文化當成一種經濟力量,是多麼令人高興而期待的事啊!
我們必須承認,自從發明了「文創」這個字眼之後,熱心文化的朋友們就興奮起來,逐漸與真正的文化分家了。文化界因此分為明顯的兩派:一是傳統的文化人,一是前衛的文創人。傳統派在心底裡恨文創,認為這是商業掛帥時代的產物,否認其產品是文化。只是時代變了,當今的世界一切向錢看,傳統的老人家如我怎敢再表示什麼意見呢?面對前衛的力量,只好低頭而默然少語了。大家都知道,政府支持文創的態度已經很明顯了,連經費都向產業方面傾斜,我們還能說什麼呢?
前衛的文創派認為自己是時代的寵兒,對於老派的文化工作者原是不屑一顧的,只是給他們留個面子,表示起碼的尊重而已。有趣的是,在政府公布的《文化創意產業發展法》裡,把傳統的各種藝文項目都列進去了,好像正式宣布,不必再爭了,過去的文化就是今天的文創,你們這些食古不化的老先生換個眼光來看文化界吧!
我承認自己有點古板,但是我向來不讓自己落伍,被拋棄在時代的後面。可是在我勉力接受前衛觀念之前,習慣上使用「設計型思考」來加以分析,弄清楚歷史與時代發展的來龍去脈,以便在接受新觀念時,不會人云亦云。在我思考這個問題的時候,忽然覺得我思考的歷程也許對喜歡文化評論的朋友們有些幫助,因此就把它們以非常口語的方式寫出來,供大家參考。
第二章初識文創
(一)創意是指把文化產品轉變為生財的產業的創造力
譬如戲劇藝術,這種文化產品原本是高級的、精緻的小眾藝術。聰明的創造者發揮智力,完成兩件事:其一為發明了電影這種技術,使戲劇可以很輕鬆的複製,同時呈現在很多人的面前,使他們感動。其二是戲劇創作者掌握廣大群眾的品味,把故事情節通俗化,內容為大多數人所喜愛。
這兩個條件結合在一起,產生了美國的好萊塢奇蹟。沒有創意就不會有電影這種全球化的文化產業。自電影到電視,是同一現象的進一步發展,這就是早年被指為膚淺的文化產業的主流。
(二)創意是指提高藝術創造力以擴大藝術產量
雖然英國的文化政策有此一說,但這是對精緻文化而言的。這是化腐朽為神奇的產業觀。對於一般人,一張紙、一支筆,只能消磨時間,所塗出的東西與垃圾無異。如果這位執筆的人忽然有了創造力,他筆下所生產的就不是垃圾,而是為大家所珍惜的藝術品了。自生產的觀點看,藝術創造是成本最低、產值最高的產業。
藝術的市場向來如此。著名的藝術家所留下的片紙隻字都有交換價值,但這一傳統與創意並無關係,只是收藏家對大藝術家的仰慕之情而已。我在上文所提的「創意的產值」是指為數甚多的愛好藝術創作,或業已跨進藝術圈子之內的人們,他們發揮的創造力,才有助於整體產業的成長。他們的貢獻不只在經濟上,對於整個社會的文化素養的提升也有顯著的貢獻。
(三)創意是設法突顯傳統工藝的特色以聯結現代生活
傳統工藝產品是過去精緻生活中的必需品,是文化的資產,但是因為與現代生活和國際化的品味相去甚遠,大多被現代人所塵封,成為博物館的珍藏品。然而基於美感有共通本質的觀點,過去的工藝必然有其相當的美感要素,有待我
語言:中文繁體
規格:平裝
分級:普級
開數:25開15*21cm
頁數:216
出版地:台灣
商品訊息特點- 作者:漢寶德
追蹤
- 出版社:聯經
出版社追蹤
- 出版日:2014/10/3
- ISBN:9789570844511
- 語言:中文繁體
- 適讀年齡:成人適讀
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活動(中央社記者張建中新竹19日電)快速減重是最常見的錯誤減重觀念,竹科員工診所營養師沈玉珍表示,快速減重通常也會快速復胖,1週減重0.5公斤,1個月減重2公斤,才是健康的減重。
竹科員工診所月前舉辦團體減重比賽,成功協助10名參賽者在3個月時間共減重120公斤。
沈玉珍指出,10名參賽者因多是外食,參加減重比賽過程中遭遇的主要問題是不習慣、怕吃不飽。
沈玉珍說,減重其實也可以吃零食,只是要選擇低熱量、高纖的零食,如蒟蒻,飲料則不加糖;最重要是要學會看營養標示,確實遵守專業人員依個人生活習慣擬定的減重方針。
在與許多減重者接觸的經驗中,沈玉珍發現,希望能快速減重是最常見的錯誤觀念。
沈玉珍表示,快速減重通常也會快速復胖,健康減重應改正生活觀念,調整身體健康狀態,儘管依個別狀況不同,減重效果將有差別,不過,1週減重0.5公斤,1個月減重1公斤,應是標準狀況。工商時報【吳瑞達╱綜合報導】
美國國際貿易委員會稍早作出終裁,認定從中國進口的滑輪、飛輪等鐵質機械傳動零組件,未對美國相關產業,造成實質性損害或威脅,因此,否決美國商務部先前要求,對上述產品徵收反傾銷與反補貼(雙反)關稅的決定。
新華社報導,美國國際貿易委員會18日發表聲明說,該委員會的6名委員,全部投反對票,認定從中國進口的滑輪、飛輪等鐵質機械傳動零組件,未對美國相關產業造成實質性損害或威脅,因此美國商務部將不會要求海關,對此類產品徵收「雙反」關稅。
美國商務部10月24日作出終裁,認定從中國進口的滑輪、飛輪等鐵質機械傳動零組件,存在傾銷和補貼行為,傾銷幅度為13.64%至401.68%,補貼幅度為33.26%至163.46%,擬徵收「雙反」關稅。
而根據美國貿易救濟政策程序,最終是否徵收反傾銷稅和反補貼稅,還需另1家聯邦機構美國國際貿易委員會作出裁決。
另外,為回應位於賓夕法尼亞州的TBWood's公司的申訴,美國商務部於去年11月18日,對從中國進口的上述產品發起「雙反」調查。
根據美國商務部的資料,2014年美國從中國進口的這類產品金額分別為2.743億美元。
中國商務部曾多次表示,希望美國政府恪守反對貿易保護主義承諾,共同維護自由、開放、公正的國際貿易環境,以更加理性的方法妥善處理貿易摩擦。
下面附上一則新聞讓大家了解時事(中央社記者黃麗芸台北15日電)不讓百貨週年慶專美於前,快時尚11月祭好康。日本GU歡慶10週年,推出「十週年誕生祭」超殺優惠;H&M西門町旗艦店25日開幕,限量商品禮券卡免費大放送。
百貨週年慶自9月開始廝殺迄今,戰況激烈,快時尚也不遑多讓,不論是搭配慶生或展店話題,紛紛祭出各式超值優惠活動,便宜還要更便宜,就是要抓住消費者的心。
日本迅銷集團旗下品牌GU於2006年創立,並於2014年正式登台,以親民價格、高CP值商品抓住消費者目光,迄今全球實體店舖及網路商店已達355哪裡便宜間分店,年度營收達1878億日圓(較去年成長32.7%),成績亮眼。
今年適逢成立10週年,GU自18日至28日推出史上最強優惠活動「十網友開箱介紹週年誕生祭」,祭出 5大驚喜的全新台灣特別企劃,回饋台灣消費者。
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此外,相關優惠活動,17日晚間8時將搶先於網路商店開跑,同時可享滿千免運費、滿新台幣1500元折100元的優惠。
迅銷集團社長柳井正表示,「GU將在10年內達到日本1000間店及海外1000間店的目標」。
瑞典平價時尚品牌H&M在台展店腳步未停,號稱亞洲最大的H&M西門町旗艦店將於25日開幕,高5層樓、總面積約1500坪左右,開幕當天前300名入店者可獲得價值新台幣500元的商品禮券卡及限量帆布包。
同時,開幕當天另包括男、女及童裝超值精選商品新台幣 199元起;當日單筆消費滿新台幣2000元以上,送限量帆布包一個;單筆消費滿新台幣3000元以上,則加贈精緻情侶對杯一組。
H&M表示,西門町旗艦店包括女裝、男裝、青少年裝、童裝及時尚家居系列商品,並首次引入男裝Men'sTrend系列,提供時尚尖端的高品質時裝。1051115
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